TV3’s Chockköp av Hockey-VM 1989: En Vändpunkt i Svensk TV-Historia

Under slutet av 1980-talet började ett skifte i hur vi i Sverige tittade på sport på TV. Istället för en enda kanal, SVT, började andra aktörer smyga in på marknaden. En av de mest minnesvärda händelserna var när den nyskapade kanalen TV3 plötsligt avbröt SVT:s monopol genom att köpa rättigheterna till herrarnas hockey-VM 1989.

Rickard Fagerlund, då ordförande i Svenska ishockeyförbundet, kontaktade TV3:s vd Jan Steinmann. Förhandlingarna kring rättigheterna mellan den europeiska TV-unionen EBU och den schweiziska ägaren Telesport hade strandat, vilket gav TV3 en öppning. Avtalet landade på ett otroligt lågt pris och Steinmann kunde triumferande meddela kanalens ägare, Jan Stenbeck, att de hade säkrat hockey-VM.

När nyheten släpptes skapade det stort rabalder i medierna. SVT:s programledare Christer Ulfbåge uttryckte förvirring över om man skulle skratta eller gråta. Samtidigt rasade andra profiler, som Kanal 1-chefen Ingvar Bengtsson, mot Hockeyförbundet för att ha, enligt dem, sålt svenskarnas älskade sport till en okänd kanal.

Med bara drygt ett år på nacken var TV3 fortfarande en liten spelare med en räckvidd av endast cirka 480 000 hushåll i Sverige. Trots detta blev deras premiärsändning av VM en succé. Genom ett avtal med SVT kunde man även undvika dyra produktionskostnader, vilket var en smart affärsstrategi.

Det blev inte bara ett finansiellt lyft för kanalen, utan även en viktig del av svensk tv-historia där sportinslag spelade en stor roll för att sätta TV3 på kartan. Tittarna flockades till kanalens sändningar och skapade en ny era för kommersiell tv. Samtidigt började svenska hushåll vänja sig vid idén att ha fler valmöjligheter än bara SVT när det kom till att titta på sport.